การตลาดเพื่อความยั่งยืน = Sustainability Marketing / นธกฤต วันต๊ะเมล์

ความเข้าใจเบื้องต้นในแนวคิดการตลาดเพื่อความยั่งยืน -- การนำการตลาดเพื่อความยั่งยืนสู่การดำเนินงานขององค์กร -- พฤติกรรรมการบริโภคด้านความยั่งยืน -- ผลิตภัณฑ์เพื่อความยั่งยืน -- ราคาเพื่อความยั่งยืน -- ช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อความยั่งยืน -- การสื่อสารการตลาดเพื่อความยั่งยืน -- การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรรมประชากรสู่ความยั่งยืน -- การตลาดเพื่อสังคมฐานชุมชน

หนังสือ "การตลาดเพื่อความยั่งยืน" (SUSTAINABILITY MAEKETING) เล่มนี้ ตอบโจทย์สำหรับทุกองค์กรที่ต้องการแสวงหาแนวทางการพัฒนาองค์กรให้เติบโตอย่างยั่งยืน แนวคิดการตลาดเพื่อความยั่งยืนถือเป็นกระบวนทัศน์ใหม่ทางการตลาดที่มิได้มุ่งเพียงการเติบโตของผลกำไรที่เป็นตัวเงินแต่เพียงอย่างเดียว แต่มุ่งเน้นการสร้างความเติบโตขององค์กรอย่างสมดุลทั้งในมิติทางเศรษฐกิจ มิติทางสังคม และมิติทางสิ่งแวดล้อม ซึ่งนับว่ากำลังเป็นกระแสที่องค์กรทั่วโลกต่างให้ความสำคัญ ดังนั้น องค์ความรู้ "การตลาดเพื่อความยั่งยืน" จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อนักการตลาดและนักสื่อสารการตลาดในยุคศตวรรษที่21 ที่ควรค่าแก่การศึกษา หนังสือเล่มนี้มีเนื้อหาครอบคลุมตั้งแต่ความเข้าใจเบื้องต้นในแนวคิดการตลาดเพื่อความยั่งยืน การนำการตลาดเพื่อความยั่งยืนสู่การดำเนินงานขององค์กร พฤติกรรมผู้บริโภคด้านความยั่งยืน กลยุทธ์การตลาดเพื่อความยั่งยืนทั้ง 4 กลยุทธ์ (ได้แก่ ผลิตภัณฑ์เพื่อความยั่งยืน ราคาเพื่อความยั่งยืน ช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อความยั่งยืนและการสื่อสารการตลาดเพื่อความยั่งยืน) การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมประชากรสู่ความยั่งยืนการตลาดเพื่อสังคมฐานชุมชน และแนวทางการขับเคลื่อนองค์ความรู้ด้านการตลาดเพื่อความยั่งยืนในประเทศไทย หนังสือเล่มนี้จึงเหมาะสมกับนิสิตนักศึกษาทั้งระดับปริญญาตรีและระดับบัณฑิตศึกษา คณาจารย์ นักวิชาการ นักการตลาด นักสื่อสารการตลาด ผู้ประกอบการ ผู้บริหารองค์กรทั้งภาครัฐและภาคเอกชน บริษัทผู้ผลิตสินค้าและบริการ บริษัทตัวแทนโฆษณา บริษัทตัวแทนด้านการสื่อสารการตลาด องค์กรสื่อและผู้ที่สนใจทั่วไป เพื่อเพิ่มพูนความรู้ความเข้าใจ และร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนองค์ความรู้ด้านการตลาดเพื่อความยั่งยืนสู่องค์กรและสังความไทย อันจะนำมาซึ่งความเจริญก้าวหน้าและการเติบโต อย่างยั่งยืนของประเทศไทยสืบไป